手游广告(03/16更新)
- 更新日期:2025-03-16
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手游广告
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市场趋势
- 投放素材增长:2024年海外手游市场投放素材量显著增加,月均达到207万,同比增长15.9%,下半年每月素材投放量均突破230万。
- 变现类型变化:IAA产品投放数量下降21.9%,但占比仍最高(44.8%);IAP产品占比稳定(37.2%);混合变现产品数量增加26.1%,占比18%,成为重要趋势。
- 投放市场分布:美国是出海产品投放量最大的市场,中国港台市场投放量显著,中国台湾、香港、新加坡、泰国和美国是年同比投放增长幅度最大的市场。
广告创意
- 简约风格:展示游戏核心玩法,吸引用户注意,如《Candy Crush》通过简单关卡展示匹配过程。
- 小游戏广告:融入互动环节,吸引玩家下载,如《Royal Match》通过谜题小游戏激发用户兴趣。
- 失败元素:展示任务失败,激发用户挑战欲,如《Royal Match》展示难题失败案例,吸引用户下载。
- 本地化网红营销:与当地网红合作,贴近市场,如《Ludo King》邀请印度网红Mika Singh合作。
- 试玩广告:提供游戏试玩,让用户体验后再下载。
- 用户生成内容(UGC):利用用户创作内容,增强互动性和真实感。
投放策略
- 技术提效:利用AI和自动化投放提升效率,如使用UBMax工具实现广告精准投放。
- 内容营销:重视内容创新,通过官方PGC、达人合作、用户UGC等方式覆盖泛圈层用户。
- 阵地运营与私域搭建:提前布局官方账号,通过直播、活动等方式引导用户,实现短期爆发和长线运营。
广告变现
- eCPM变化:2024年休闲游戏和中重度游戏的eCPM下降,但欧美、中国港澳台等地区下半年表现优于上半年。
- 广告样式:休闲游戏中插屏广告展示和收益占比上升,中重度游戏主要依赖激励视频广告,但插屏广告占比提升。
- 广告平台竞争:Android端Admob领先,iOS端Admob收益占比最高,其他平台如Mintegral、Unity Ads等也有良好表现。
手游广告在创意、投放策略和变现方式上不断创新,以适应市场变化和用户需求。